お化けブランド「garcia marquez（ガルシア･マルケス）」の人気の秘密！■

　最近、学生やOL、ヤンママの間でカリスマ的な人気の“ガルシア･マルケス”（日本のブランドです！！）。TVタレントのスタイリングをきっかけに注目を集め出したブランドで、キュートな可愛らしいオリジナルプリントのバックや小物、Ｔシャツやデニム等のハード＆セクシーな「大人の不良」風アイテム（レディス／メンズ／キッズ）、ミュージシャン／アーティスト系とのクールなコラボアイテムと、品揃えのバラエティーもある。中でもトートバッグ（￥15,000〜25,000）が人気で、オリジナル転写柄は全て一判200セットだけの限定商品だ。毎週のように発表される新作は常にHP上でデリバリー情報を載せており、「一人一点まで」にも関わらず発売即日で売り切れる事も多いらしい。自社では通信販売は行っていないのにコピー商品やプレミアム価格（3割アップ）の「正規買い付け商品」等、ネット販売が溢れている。それほどの人気ブランドだけに百貨店からのオファーも多いようだが、基本的には路面店（東京、新潟、福岡、岐阜、沖縄の5店舗）にこだわり、百貨店ではイベントのみに留めている。銀座三越ではGW（5月3〜9日）に「ＪＪ」とのコラボショップを開催したが、数ある人気ブランドの中で初日600万円、期間中1500万円を売り上げる一番人気。百貨店では唯一、 バッグ中心に常時展開している伊勢丹では一日4〜500万円売り上げるほど絶好調。このような「キャラバン体制」のビジネスモデルは他に例を見ない。オリジナリティー溢れる商品の魅力はもちろん、ファンを飽きさせないプレゼン手法や希少価値の高さが人々を魅き付けているようだ。今後も全国各地で様々なコラボレーションを企画しており、ますます目が離せない。

URLは右記のとおり www.garcia-style.com/