アイテム集積型ブランドが揃ってデビュー！■

　今秋、百貨店を中心に新タイプの30〜50代女性向けブランドが幾つかデビューした。従来のトータルコーディネイト型ではなく、素材やシルエット、仕立てにこだわったジャケット／シャツ／ニット／パンツ等のアイテム集積型というのが共通点だ。
　（株）フランドルから30〜40代向けの“7-IDコンセプト”、（株）ファーイーストカンパニー（サザビー系）から30代向けの“マヌーカ”、（株）三陽商会から40代向けの“アマカ”、伊勢丹等の百貨店12社と（株）三陽商会が共同開発した50代向けの“コルニーチェ”等、団塊ジュニア〜ミセス向けに4ブランドが登場。いづれも厳選したインポート／オリジナル素材、ボディの開発や立体裁断による独自パターン、メンズ仕様やハンドメイド仕立て、海外ファクトリーブランドとの協業企画等、「こだわりある物作り」が特徴だが、出足は必ずしも好調とは言えない。ベーシックアイテムのカテゴリー訴求に陳列演出技法がともなわず、品質やバリュー感を表現出来ていないのが大きな要因ではないか。