繊研新聞2007年7月9日付
第９５回全国有力ＳＣテナント調査2007春商戦（２〜４月）
『流れは“等身大ライフスタイル”へ』
（株）小島ファッションマーケティング代表取締役 小島健輔
ヤングではナチュラルカジュアルやストリートカジュアルが堅調に加速したが、クリエイティブキャラクターなどが失速。「チャイルドウーマン」「プードゥドゥ」など８ブランドが好調組に加わる一方、脱落ブランドは２つに留まった。セクシーガールではストリートモードキャラクターが堅調に加速する一方、トレンド系とエレガンス系が失速。「シェルター」「ワンウェイ」「カパルア」など８ブランドが加わる一方、３ブランドが脱落した。ワーキングガールでは減速・失速するタイプが相次ぎ、「ダブルスタンダード・クロージング」「シャーロット・ロンソン」など７ブランドが加わる一方で６ブランドが脱落した。
スポーツ＆ジーニングは失速して２ブランドが脱落。インターナショナルクリエイターでは「ヴィヴィアン・ウエストウッド」が加わる一方で３ブランドが脱落。セレクトショップも減速し、６ブランドが脱落した。ストア型ＳＰＡではサーフカジュアルや自社ブランド編集ストアが好調に加速、ナチュラルカジュアルやカップルカジュアルも堅調に加速。「ビーチサウンド」や「ソウル・オブ・フリーダム」「ナチュラルクチュール」など、シングルライナーも加えて１１ブランドが好調組に加わり、脱落は４ブランドに留まった。
トランスキャリアではフェミニントラッドキャラクターが好調に加速したが、エレガンスモードキャラクターは失速。「サリースコット」など３ブランドが加わる一方で同数が脱落した。キャリアではフェミニンモードキャラクターが堅調に加速、クリエイティブキャリアも水面を回復し、「マルニ」など２ブランドが加わる一方で１ブランドが脱落した。
ミッシーではナチュラルモードキャラクターが好調に加速、ナチュラルエレガンス系ストアも堅調に加速し、「アデュートリステス」など２ブランドが加わる一方、同数が脱落した。ミセスではエレガンスＳＰＡ、ロマンティックキャラクターは堅調に加速したが、減速・失速するタイプが多く、「ヒロコ・ビス」など２ブランドが加わる一方で１０ブランドが脱落した。プレタでは「ヒロコ・コシノ」など２ブランドが加わる一方で４ブランドが脱落した。
ラグジュアリープレタではエレガンスプレタが堅調に回復したもののオーセンティックプレタは水面まで減速、トレンドプレタは低迷を継続。「エトロ」など４ブランドが加わる一方で６ブランドが脱落した。ラグジュアリーグッズは堅調を継続、「ボッテガ・ヴェネタ」は絶好調を継続した。
コンテンポラリーは堅調に加速したが新たな好調ブランドはなく、１ブランドが脱落した。アダルトは水面を回復し、「ダージリンデイズ」など２ブランドが加わる一方で１ブランドが脱落した。ビジネスは失速し、好調ブランドは見られない。プレステージは堅調を継続し、好調ブランドの顔ぶれにも変化がなかった。
ストア系は低迷を継続して好調ブランドがなくなる一方、ＳＰＡは堅調を加速してサーフカジュアルやカップルカジュアルで好調ブランドが続出。「ソウル・オブ・フリーダム」「ビーチサウンド」「パープル＆イエロー」など６ブランドが加わる一方で３ブランドが脱落した。セレクトショップは総じて堅調を継続したが好調ブランドは「ビームス」「ビーバー」に限られ、４ブランドが脱落した。
バリューや鮮度の格差が大きいレディスでは百貨店から駅ビルなどのセレクトショップへ流出が顕著だが、セレクトのメンズはバリューも鮮度も百貨店ブランドを突き放せておらず、百貨店からの流出がレディスほど顕著でない。それが百貨店紳士服の堅調に表れている。ＭＤ展開の鮮度など人気百貨店ブランドのほうが上手で、セレクトショップのトロいＭＤ展開を突き放しているのが実情だ。セレクトのメンズは今、旧態な調達手法を脱する抜本的なＭＤ進化を迫られている。
アラサーを狙って開発された新ブランドの多くがオーバートレンド・オーバーディティールで苦戦し、モードトレンド系ラグジュアリーブランドが低迷する一方、ライフスタイル感の強い本音服ＳＰＡの伸びが目立つ。後者を代表するのがヤング〜アラサーのナチュラル・レイヤード系、セクシーガールのネオ・ロコ系〜アラサーのサーフ・カップル系などで、価格もお手頃だ。モード・コンシャスなアラサーがトレンドリーダーという認識はマーケットの一部しか見ていないのではないか。
モードとライフスタイル、トレンドと季節感はバランスの問題で、ブランド政策をモード一辺倒から等身大のライフスタイルへ、ＭＤ展開をトレンドから季節感へ、バランスを変えるタイミングなのかも知れない。
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